TY - JOUR AU - Rodrigo Vélez Bedoya, Winston Licona Calpe; PY - 2005/12/06 Y2 - 2024/03/29 TI - La “Marca País” en la administración cultural: variable estratégica en la sociedad global de las negociaciones JF - Apuntes del Cenes JA - Apuntes CENES VL - 25 IS - 40 SE - Articulos DO - UR - https://revistas.uptc.edu.co/index.php/cenes/article/view/184 SP - 155-170 AB - Se desarrolla el concepto de “marca país” mediante la teorización crítica de la cultura como asunto transversal de las actividades sociales y económicas en los países de la era de la<br />globalización (apócope de los efectos de la globalización en lo local), o época de los acuerdos sociales a través de la relación negociada entre lo local y lo global en donde el soporte o eje es la cultura. La marca país como variable estratégica se convierte en asunto de las políticas y las prácticas de administración, clave de competitividad perdurable. Ilustra la importancia de la cultura y su dinámica en la construcción del PIB de las naciones. Resalta el papel estratégico de la cultura en el juego de las negociaciones asimétricas. Propone la integración de la administración y la cultura como factor de diferenciación y permanencia social y económica. ER -