TY - JOUR AU - Díaz Martínez, Ángela María PY - 2012/11/21 Y2 - 2024/03/29 TI - La imagen metafórica publicitaria JF - Cuadernos de Lingüística Hispánica JA - CLH VL - 0 IS - 18 SE - Language and communication DO - UR - https://revistas.uptc.edu.co/index.php/linguistica_hispanica/article/view/441 SP - 27-42 AB - <div>El lenguaje visual fortalece la comprensión del mundo y desarrolla capacidades cognitivas en los individuos en un nivel interdisciplinar. Permite además, interpretar de manera crítica su contexto, identificar y predecir mecanismos de metaforización y desmetaforización de las imágenes utilizando dichas herramientas en el proceso de su lectura. Se reconoce así, la imagen fija como un potenciador de interpretación y creación. Los jóvenes se dejan influir fácilmente de las propuestas que genera la publicidad obligándolos al consumo de determinada ideología o producto siguiendo así cánones culturales como la belleza o el sexo. En este sentido, este artículo pretende analizar cómo incide la imagen metafórica que circula el contexto publicitario, en las representaciones sociales de los jóvenes, permite examinar elementos e intenciones que subyacen en dichas publicidades.</div> ER -