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Vol. 34 Núm. 60 (2015)

Teoría económica

Conexiones alienadas entre economía, marketing y globalización

https://doi.org/10.19053/22565779.3776

Publicado 2015-08-21

  • Jorge Enrique Garcés Cano

Resumen

Este artículo constituye un esfuerzo teórico-conceptual y descriptivo por entender las conexiones entre una teoría del marketing con real foco en el consumidor (el papel de la demanda) y los aspectos socioculturales, ideológicos, políticos y económicos de los autores del macromarketing, que se asumen divergentes de un micromarketing cuyo origen neoclásico ha impedido su conceptualización desde la ciencia y su método, máxime en esta etapa del capitalismo, en que los efectos de la globalización se manifiestan sobre los habitantes del planeta Tierra, todos consumidores y seres humanos con derecho a desarrollarse integralmente, en convivencia con las demás especies.

Palabras clave

dialectical, economy, globalization, macromarketing, neoclassical marketing, historical materialism, micromarketing.

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