Repositioning of the Barrio del Artista to increase its cultural-artistic value in Puebla, Mexico
Abstract
The main aim of the current study was to identify the correlation of the Barrio del Artista repositioning to enhance its artistic and cultural value in Puebla city, Mexico. The research was conducted within a marketing focus. The presented results correspond to an empirical research on the repositioning of the Barrio del Artista, using a quantitative approach and Pearson’s correlation coefficient, making the application of the factors that compose positioning to determine the relationship between the Barrio del Artista repositioning and the increase of its artistic and cultural value in Puebla city. For this research, the novel concepts of marketing and positioning were used in a practical way.
Keywords
marketing, positioning, Barrio del Artista
Author Biography
Ramón Sebastián Acle-Mena
Ninguna
References
- Acle, R., Villalobos, C., Santiesteban, N., Rodríguez, M., & Zamora, M. (2014). Posicionamiento del Barrio del Artista en la ciudad de Puebla. En Carmona, G.N., Ramírez-Yuridia, G.S., & Almanza-Serrano, L. (Ed.) Ciencias Administrativas y Sociales Handbook T-V: Congreso Interdisciplinario de Cuerpos Académicos (pp. 247-261). Madrid, España: ECORFAN.
- Acle-Mena, R.S., & Burguete-García, M.A. (2011). La influencia de la mezcla de mecadotecnia en el consumo por nostalgia. En XVI Congreso Internacional de Contaduría, Adminsitración e Informática. Congreso llevado a cabo en la Universidad Nacional Autónoma de México, México D.F, México.
- Acle-Mena, R.S., Domínguez-Y-López, J.E., & Burguete-García, M.A. (2014). Posicionamiento y su relación en el consumo cultural artístico, caso estudio: Barrio el Artista en Puebla, México. En Lobo-Rodríguez, M.A. (Coordinadora), Congreso de Investigación Turística 2014. Congreso llevado a cabo en la Universidad Autónoma de Baja California, Tijuana, México.
- Deana, A. (1986). Cosas de Puebla (Vol. Tomo III). Puebla, México: Talleres de Marco Antonio Fuentes Rodiles.
- Fischer, L., & Espejo, J. (2007). Mercadotecnia. México D.F., México: Mc Graw-Hill.
- Gambini, B. (2010). Marketing: lo último en la batalla mental del posicionamiento al reposicionamiento. México D.F., México: Agro Enfoque.
- Kotler, P. (1988). Marketing management: analysis, planning, implementation, and control. Nueva York, Estados Unidos: Prentice-Hall.
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Marketing. México D.F, México: Prentice Hall.
- Lamb, C. (2011). Marketing (11a ed.). México D.F., México: Cengage Learning.
- Lamb, C., Hair, J., & Mc Daniel, C. (2008). Marketing. México D.F., México: Cenage Learning.
- McCarthy, E.J. (1987). Manual of objective tests to accompany basic marketing: a managerial approach. Irwin, Estados Unidos: McGraw Hill.
- Mármol-Sinclair, P., & Ojeda-García, C.D. (2012). Marketing turístico (pp. 36-42).Madrid, España: Ediciones Paraninfo, SA.
- Ries, A., & Trout, J. (1976). Positioning: the battle for your mind. Nueva York, Estados Unidos: Warner Books Inc.
- Stanton, W., Etzel, M., & Walker, B. (2003). Fundamentos de Marketing. México D.F., México: Mc Graw-Hill.
- Stanton W.J., & Futrell, C. (1989). Fundamentos de Mercadeo. Nueva York, Estados Unidos: MacGraw-Hill.
- Trout, J., & Rivkin, S. (1996). El nuevo posicionamiento. México D.F., México: Mc Graw-Hill.