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Vol. 8 No. 1 (2017)
Julio-Diciembre

Articles

Corporate social responsibility and branding: a new view to the management strategies

https://doi.org/10.19053/20278306.v8.n1.2017.7370

Published 2017-12-06

  • Jorge Luis Del Río-Cortina
    • ,
  • Diego Cardona -Arbeláez
    • ,
  • Abel Guacarí-Villalba

Jorge Luis Del Río-Cortina
Universidad Tecnológica de Bolívar

Diego Cardona -Arbeláez
Universidad Libre

Abel Guacarí-Villalba
Tecnológico Comfenalco

Abstract

Corporate Social Responsibility, CSR, has been studied mainly from a financial performance perspective; hence there is little development around the relationship between CSR and the process of brand building, called Branding. Branding is important as a strategy to generate positive effects in companies. This article makes an approximation to this discussion, providing elements that allow us to understand how from Corporate Social Responsibility can be managed the brand of the companies, so that strategies are generated which positively impact the organization at all levels. The findings suggest that an adequate management of CSR, combined with the correct management of the brand can have an impact on the growth and profitability of companies.

Keywords

corporate social responsibility, brand, branding, management strategies.

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Author Biography

Jorge Luis Del Río-Cortina

Administrador de Empresas, Magíster en Administración, Estudiante del Doctorado en Administración

Diego Cardona -Arbeláez

Administrador de Empresas, Magíster en Desarrollo Empresarial, Estudiante del Doctorado en Administración

Abel Guacarí-Villalba

Administrador de Empresas, Especialista en Gerencia de Mercadeo, Estudiante del Doctorado en Administración Gerencial

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