Su sabor provoca… análisis de transitividad y subjetividad en anuncios publicitarios
Abstract
El lenguaje publicitario responde a operaciones lingüísticas no neutrales que se orientan eminentemente a causas que median entre las limitantes de espacio, la obligatoriedad de proporcionar al consumidor una idea exacta del producto y el apego a los valores connotativos y recursos retóricos. La presente investigación analiza los procedimientos sintácticos empleados en un conjunto de 15 anuncios publicitarios seleccionados. Se considera: a) la transitividad y su aplicación en esquemas sintácticos manifiestos en los anuncios publicitarios, y b) la inserción de la persona como estrategia sintáctica y discursiva. Entre los resultados obtenidos destacan: el empleo predominante del predicativo y del adjetivo adverbializado, aplicación recurrente de fórmulas de tratamiento y la reflexividad, alta frecuencia en el registro de uso de esquemas sintácticos transitivos y preeminencia de la distinción de cualidades o atribuciones por el emisor/publicista hacia el receptor/comprador, y preeminencia de sustantivos y adjetivos relativos al condicionamiento de la existencia del receptor/comprador.
Keywords
transitividad, subjetividad, anuncios publicitarios.
Author Biography
Alkys Lamas
Profesora de Lengua y Literatura, Magíster en Lingüística por la Universidad Experimental Libertador – Maracay (Venezuela) y Candidata a Doctora por la Universidad Católica Andrés Bello – Caracas (Venezuela). Docente categoría Asistente de la Universidad Pedagógica Experimental Libertador – El Mácaro, sede Aragua (Venezuela). Miembro activo de la línea de investigación “El Español de Venezuela” del Centro de Investigaciones Lingüísticas y Literarias “Hugo Obregón Muñoz”, UPEL – Maracay, sede Aragua (Venezuela). Premio “Andrés Bello” a la Investigación Lingüística (Academia Venezolana de la Lengua, edición año 2011).
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