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Vol. 15 Núm. 1 (2025)
Enero-Junio

Artículos

Scenario planning for a destination brand based on Anholt hexagon analysis

https://doi.org/10.19053/uptc.20278306.v15.n1.2025.19186

Publicado 2025-03-31

  • Cristian Hernández-Gil
    • ,
  • Jaime Andrés Castro-Lozada

Cristian Hernández-Gil
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Jaime Andrés Castro-Lozada
Universidad de la Amazonia

Resumen

El objetivo de esta investigación fue la caracterización de escenarios de la marca destino de un municipio colombiano, a partir del análisis y estimación de las dimensiones de la teoría del Hexágono de Anholt. Se hizo uso de una metodología cuantitativa, de naturaleza transversal, que contó con el desarrollo de dos fases: i) validación de las dimensiones de la marca destino a través del análisis factorial y ii) formulación de los escenarios desde el uso del método SEARCH. Los resultados indican que el territorio debe considerar mejorar las dimensiones de prerrequisitos, presencia y pulso, si se quiere acercar más al escenario con mayor probabilidad de ocurrencia denominado Florencia: donde se respira sostenibilidad y paz. Se concluye que, como destino, la ciudad requiere promover la identificación de simbolismos y actividades estratégicas, para que, a través de la articulación institucional, se puedan desarrollar de manera planificada y se logre su respectivo posicionamiento.

Palabras clave

desarrollo, lealtad, posicionamiento, Territorio

PDF (English)

Biografía del autor/a

Cristian Hernández-Gil

Administrador de Empresas, Magíster en Mercadeo y Ciencias de la Educación.

Jaime Andrés Castro-Lozada

Administrador de Empresas, Magíster en Mercadeo.

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